“用kindle盖过的泡面，就是香”
“盖kindle，面更香”
这是kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上，为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定的推广文案。
看到官方对kindle的隐藏技能，或者说对大多数人而言，甚至是唯一技能——「压泡面盖」的官方盖章，网友们都被逗乐了。
正如那个段子所讲：
大多数人买了kindle，前几个月图新鲜，还会每日把玩，后面可能真的就放在那积灰了。而kindle的尺寸又和桶面是那么的搭——它比手机大，能完美覆盖桶盖，又比pad轻，十分顺手，拿起放下间，尽显优雅。
一个价格几百甚至上千的阅读器，买来常常是拍了照发圈装下C之后就压箱底，这是人尽皆知的秘密，你不说我不说，世界就很美好。然而kindle本dle却直接给你戳破窗户纸，凑到你面前让你直视它：香吗。
很多人说kindle疯了，已经放弃了治疗。
kindle疯没疯我不知道，网友们反正是疯了。
一个没盖过泡面的kindle，
是不完整的kindle
微博上，#kindle官方盖章泡面盖子#的话题迅速蹿火，一度由热搜第四名上到了热搜第一，而截至目前，此话题总阅读量到达2亿，讨论量3.7万。
在此话题下，网友们纷纷从箱底翻出kindle，掸掸灰尘，随便拿根usb线就充上了（原装充电线必然不知所踪），充上电后，泡上一桶面。
没盖过面的kindle，是要被潮流淘汰的
感谢这个热搜，让kindle重见天日
用kindle盖过的面，就是香
什么书盖什么面，讲究
自从买了kindle，从此爱上吃泡面。然而怎样的书面搭配，能让面香和书香更加和谐或别有一番风味呢？豆瓣话题#什么样的书面搭配，会带来非凡的泡面口味#给你答案。
冬阴功面 x《尤利西斯》
汤达人x 司汤达的书
飞碟炒面 x《宇宙尽头》
万不可不能盖《三体3》
金皇品牛肉面 x 《无人生还》
酸萝卜老鸭面 x 《倾城之恋》
老版三鲜伊面 x 《老残游记》
酸辣面 x 《定位》
日清谜肉拉面 x 《完美的真空》
红烧牛肉面 x 《沉默的大多数》
上淘宝搜「泡面盖子」，
你会回来转发的
3月22日，@kindle中国 发微博让大家去淘宝搜“泡面盖子”，「去淘宝搜XX，你会回来转发的」，此套路屡试不爽，好奇心一次次被激起。
原来，搜索后出现了kindle的弹幕
图自@kindle中国微博下热评
“盖kindle”
“当初买的时候信誓旦旦要好好看书”
“是想让泡面散发书香吗？”
“把泡面的三分钟哪来阅读，你也会发光”
...
网友@海声guhi：你在逗我？？搜出来的不是kindle
@kindle中国：等下，好像搜出来是kindle才不对呀
网友@海声guhi：咦，好像你说得对，但是想想好像又不对
是自黑吗？未必
很多人都说kindle放弃治疗了，甚至说用这种自黑的营销手段，虽说在扩大声量和讨论量上确实起到了很好的效果，但对长远形象的塑造和维持上，是有风险的。
截自数英网上的用户评论
毕竟，kindle之前的文案都是很文艺的。
抛去刻意分析的成分，以一个普通观者的角度来看，小编认为这也不能说是自黑，我更愿意理解为亲近消费者的生活场景，再说，谁说盖了面的kindle就不能拿来好好读了呢。有电的时候看看书，没电的时候盖盖面，一物两用，一箭双雕，文体两开花。
其实，这次文案是针对全新青春版系列，对于“青春”，kindle是这么理解的——
从中可以体会到，青春就是做你想做。不知从何时开始，我们喜欢上了熬夜，此款全新kindle青春版新增的内置阅读灯，满足你，去做个无所顾忌的夜游神吧；也不知何时起，我们爱上了深夜泡面，此款全新kindle青春版，为你的泡面加持，书香渗入面香，为你的罪恶感开辟一方喘息的空间。
中国人不爱读书是大环境，
但其实并不妨碍大家爱买kindle
你闲置kindle，并不是因为kindle不行，而是你本就不爱阅读。然而，崇尚阅读，是我们这个社会乃至全世界，永久的命题。
kindle#装吧，尽情装# 系列文案
除了实体书阅读，提起电子阅读设备，大家第一个想的就是kindle，（其他还有掌阅的iReader、当当的Light阅读器、京东的JDRead Venus、腾讯的QQ阅读器等。）使用率低怕什么，只要有一颗爱读书的心，它永远在你心中占有一席之地。
kindle#装吧，尽情装# 系列文案
另外，一个事实——kindle2013年进入中国，而从2016年底起，中国成了亚马逊全球kindle设备销售第一市场。
kindle的成功，除了产品本身，包括墨水屏的专利特色，其实还离不开kindle商店的服务——足够海量的电子书，电子书包月（Kindle Unlimited），而亚马逊因为之前做实体书的绝对实力，对出版商有更多话语权，在电子化进程中有着更大的优势。
贝索斯某次演讲
kindle #纯阅读# 系列文案（部分）
表达——Kindle阅读是一件完全不同于用手机或者平板阅读的事情，它更加专注，只为阅读而生
吃灰、盖面等，其实我们心里明白，并不是在否认kindle，而是否认，或者说客观呈现全民不爱读书的现象。
对待实体书#买书如山倒，看书如抽丝#，对待电子书#盖kindle，面更香#，两者某种程度是一个意思。而后者，品牌以一种亲和的姿态与你说起这个“难言之隐”，这个效果有点像期末考的考场上，你提笔之际，发现自己并没有好好复习过，困窘万分之际，平时一本正经章口就莱的班主任突然俯下身来轻轻贴近你的耳朵，说：没复习，是因为昨天，你在为大强彻夜哭泣吧？......我懂。
非常具有安慰和激励的效果。
大多数人，包括小编我，看到这个文案后，我们的行为冲动是，拿出积灰的kindle，充上电，重拾阅读——
感谢啊小K，如此羞耻的事实，被你这么戏谑地讲出来，似乎不那么严重和尴尬了呢。
当然也许也会泡上一碗面，亦或是叫上一碗麻辣烫，whatever。而没有kindle的人，会有极大的兴趣去买一个。毕竟像我们这么优秀的人，不管丑不丑，都是要读书的。
kindle面向文艺青年，受众是小众群体，这次也算是跨圈层亮相了。
之前舆论就有说用kindle的人都是假读书的人，甚至把用kindle读书打成了「有优越感」的标签，自然容易对kindle产生敏感情绪，包括之前Kindle Paperwhite#致敬阅读继承者#的广告一经推出，就有人对“继承者”这个概念颇有微词。尽管kindle只是想表明“在如此繁华万变的碎片信息时代，那些深度阅读的精神不该被洪流冲淡，应该得以延续”。
《致敬阅读继承者》广告片
数英网上有用户对此案例评论
而这次“自黑”，kindle以一种自嘲的姿态，堵住了你或想黑或等待更好去黑的机会的嘴，先黑为敬。
至此，下次你再想说kindler们拿着kindle在装逼，他们便不再面露愠色，而是与你相视一笑，轻启朱唇，留下淡淡一句：just盖面。
往期回顾
50句广告行业的空话，每一句都值得反复思考！
NOMO、一闪的创始人flypig，拍了支徕卡相机的广告
求求了，拉这人进个夸夸群吧
我不是贵族，就不配看懂百岁山的广告吗？
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